發(fā)力電商，耐克線(xiàn)上交易占比預(yù)增6倍
2015-12-31 11:40:32 來(lái)源：協(xié)會(huì)秘書(shū)處
運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)老大耐克（NIKE）將大舉發(fā)力電商市場(chǎng)。耐克日前在海外表示，將通過(guò)加速實(shí)體店鋪和網(wǎng)店產(chǎn)品的同步化、擴(kuò)大電商覆蓋范圍等多元策略加速電商化進(jìn)程，到2020年線(xiàn)上交易將達(dá)到70億美元，占到公司總銷(xiāo)售增長(zhǎng)值的1/3。
耐克剛剛公布的2016財(cái)年的二季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，電商平臺(tái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)50%。不過(guò)，目前線(xiàn)上銷(xiāo)售在總銷(xiāo)售額中的占比僅為2%，耐克公司提到，計(jì)劃五年后讓這一比例提升至14%。耐克客戶(hù)直銷(xiāo)部門(mén)的負(fù)責(zé)人Christiana Shi表示，將通過(guò)多元化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)電商發(fā)展目標(biāo)。
耐克此前的一次調(diào)研顯示，部分消費(fèi)者離開(kāi)門(mén)店的主因是沒(méi)有找到想買(mǎi)的產(chǎn)品。因此公司正在推動(dòng)實(shí)體店和移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合，希望線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品同步化，讓消費(fèi)者在線(xiàn)上買(mǎi)到實(shí)體店脫銷(xiāo)的產(chǎn)品。耐克的老對(duì)手，全球第二大體育用品制造商adidas今年提出電商交易將在2020年達(dá)到20億歐元。
分析師表示，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)逐漸回暖，線(xiàn)上成為必爭(zhēng)之地，盡管線(xiàn)上交易占比不高，但加上非官方線(xiàn)上渠道在內(nèi)，實(shí)際比例已不低，未來(lái)應(yīng)重點(diǎn)針對(duì)線(xiàn)上渠道進(jìn)行重構(gòu)，杜絕假貨。
